2018年2月27日上午，新疆大学新闻学重点专业建设暨新疆传媒经营管理产学研研讨会于北京时间10点30分在新疆大学学术交流中心三楼召开。会议邀请到自治区教育厅高教处、新疆主流媒体、知名广告公司、大中型企业的领导和业界精英共14人参会。会议以“使命与责任”为主题，讨论了新媒体环境下新疆主流媒体经营管理的实践探索、媒体融合背景下新疆本土新媒体平台的创新与困境、新媒体环境下新疆本土广告公司经营的创新与发展、媒体经营管理及广告人才培养模式创新实践与思考等前沿议题。参加本次会议的还有新疆大学新闻与传播学院副院长金玉萍教授和学院部分老师，共计30余人。会议由新疆大学新闻与传播学院传媒经营管理系主任王琴琴副教授主持。
会议开始，王琴琴副教授首先介绍了参会嘉宾，并指出举办此次研讨会旨在联动业界专家和学界专家，共同探讨大数据时代如何培养符合新疆传媒融合发展现实及广告行业现实需求的复合型媒体经营管理人才及广告人才，助力新疆传媒转型与广告业发展。
就新媒体环境下新疆主流媒体经营管理的实践这一议程，新疆人民广播电台汉语新闻综合广播副总监孙建忠先生就电台的运营实践做了题为《融媒体时代下的媒体价值再造》的发言。他指出，从媒体融合角度出发，要靠创意、创新、创造才能赢得受众。
新疆经济报广告发行处处长尹刚先生就新疆经济报经营的实践与思考发言。他认为，在新时代应用新思维经营理念，利用政府资源，树立党报的权威性与公信力，与各行业间建立关系，强化对报纸的认同。要积极践行“报纸+新媒体”模式，走全媒体道路，即通过两微一端覆盖更多受众，扩展报纸影响传播影响力。
会议的第二个议题——媒体融合背景下新疆本土新媒体平台的创新与困境的环节，《石榴熟了》微视频制片人海尼先生就《石榴熟了》微视频的经营模式探索实践做主题发言。
乌鲁木齐晚报新媒体中心副总经理李志鹏先生对微信公众号《掌上乌鲁木齐去哪儿吃》运营实践及思考进行发言。
新华网融媒体部负责影视动画制作的杲均丰先生分享了他在新华网从事影视动画制作工作的经验及对高校新闻传播学专业建设的建议与思考。他对于新媒体技术的运用手段提出自己的见解。
在讨论环节，新闻与传播学院赵志明副教授就如何培养学生对职业的热爱对在场的业界人士提出自己的困惑。
新疆普拉纳广告传播公司董事长谷文通先生提出自己的看法，在培养学生的过程中，让他们自己去判断意义和价值所在，衡量自身意义价值，认同学生的追求，才可让其乐于付诸精力投身在事业中，重塑和构建自己的价值观。
新华网新疆分公司总经理助理杨宇先生认为，随着媒体技术的不断革新，媒体在注重内容为王的同时，更注重在新闻传播中运用大数据，舆情分析、VR、无人机直播等新技术手段使报道更加生动鲜活。因此，现今的媒体对从业人员专业性要求比以前还要高，除了要求具备职业精神和理想外，还需要具备全媒体传播技能的全才。他建议，媒体应与高校加强合作，共同培养专业人才。
亚心网总编辑、总经理张国军先生则表示，由于媒体性质及形态发生改变，传统媒体行业的衰落，如影响力下滑、经济效益低下等因素，导致其从业人员价值观发生变化，由最初的新闻理想逐渐演变成对利益的驱逐。随着新技术的发展，现在媒体更趋于对技术人员的青睐，广告文案策划制作能力比起文字功底更加重要。因此，他强调，高校对热爱新闻专业的学生进行文字功底培养的同时，也应注重对技术方面的引导及培养，以适应当代新媒体技术的发展。与此同时，当地媒体还应采取各种方式留住人才，避免人才流失。
研讨会的第三个议题是新媒体环境下新疆本土广告公司经营的创新与发展。首先发言的是新疆普拉纳广告传播公司董事长谷文通先生。谷总发言主题是《思与诗——构筑创造力的子午线》。他先从自己的亲身经历谈到与新疆大学的不解之缘。然后从西方各个哲学家思想中分享自己的见解。他进而阐述哲学、媒体和学校的相互关系，认为三者是相通的，只有互相作用，才能创造更好的价值。
随后，新疆分享传媒文化传播公司董事长韩锋先生就大数据场景营销发言。他对移动互联网入口即WiFi通过大数据场景营销等手段最终为广告主盈利进行分析。
在互动环节，自治区教育厅高教处刘灏表示，在培养新闻学专业学生时，应抓好学生基本功训练，使学生有情怀，接地气。高校应给学生更加多样化的选择，培养专业技术人才，让更多的学生多参与各种有价值的活动，学到更多知识。此外，还要培养学生吃苦耐劳的职业奉献精神，为今后当地媒体行业提供人才，留住人才，为新疆形象的改善做贡献，服务党，服务社会。
最后新疆大学新闻与传播学院副院长金玉萍教授对研讨会进行总结，金副院长指出，通过研讨会的交流与分享，我们高校的人才培养应从媒体实际需求出发，要培养学生的职业理想与情怀，还要注重新媒体技术的学习和更新，要培养实践经验与新媒体技术兼具的人才，在上学期间应加强实习实践，让学生一毕业能适应媒体的需求，满足新疆媒体发展的需要。
本次研讨会增强了新疆大学新闻与传播学院与业界的对话与合作，达成了关于高校传媒经营与广告学人才培养的若干共识，认为高校在注重理论教学的同时，应加强与媒体和广告业界的联系与合作，为学生搭建更多实习实践的平台，教师应将教学与科学研究、理论教育与实践教学结合起来，以教学、参赛、媒体实践、产学研合作等多种方式提升专业教学水平，培养政治强、业务精、纪律严、作风正，富有朝气和活力的优秀新闻传播人才。
